王老吉深耕综艺营销：以多元矩阵破圈，产品内容融合创行业新篇

在竞争激烈的饮料市场中，品牌营销的创新与突破成为制胜关键。王老吉，这一家喻户晓的品牌，在今年通过一系列与综艺节目的深度合作，成功构建起一套独具特色的营销体系，以“内容共创者”“场景共建者”的全新姿态，在综艺营销领域掀起新的浪潮。

品牌精准锚定热门IP赛道，构建起层次分明、多元题材的综艺矩阵。在头部综艺领域，王老吉以《披荆斩棘2025》《歌手2025》两大现象级综艺为双核驱动，实现品牌破圈传播。在《披荆斩棘2025》中，王老吉将场景化运营做到极致。从选手备战区精心打造的能量「补吉站」，为选手们补充能量，寓意着为梦想助力；到象征梦想的吉愿树，承载着选手们对未来的期许；再到揭晓结果的“吉运签”，增添了紧张与期待；还有休息间随处可见的姓氏罐等定制吉罐，构建起全场景沉浸式体验。在这里，产品不再是简单的商品，而是转化为内容叙事载体，深度融入节目情节，让观众在感受选手拼搏精神的同时，自然地接受品牌信息。

而在《歌手2025》里，王老吉深度绑定赛制核心环节，创新推出「吉时登场」游戏，以此决定歌手出场顺序。这一独特设计让「吉运加持」成为节目的一大高光记忆点，使品牌与节目紧密相连，在观众心中留下深刻印象。

除了头部综艺，王老吉还以《让我来唱》《哈哈！请上车》《少年书院行》等垂类综艺为“细分触角”，精准触达不同圈层。针对音乐爱好者，通过《让我来唱》传递音乐魅力与品牌活力；面向喜剧粉丝，《哈哈！请上车》带来欢乐氛围与品牌亲和力；对于传统文化圈层的Z世代与α世代，《少年书院行》则以传统文化为纽带，加深品牌与年轻群体的情感连接。同时，王老吉结合湖南卫视跨年晚会、六一晚会等节点性内容，绑定年货、亲子等场景，进一步强化品牌在消费者心中的节点关联心智。

产品矩阵与内容生态的深度融合，是王老吉此次营销的点睛之笔。经典红罐王老吉作为“场景锚点”，在各类综艺中自然露出，不断巩固消费者“怕上火”的功能认知；赛事定制罐、姓氏罐、长吉罐、长吉筒等创新产品突破物理属性，成为剧情推进的“道具”与情感连接的“载体”；原味王老吉成为“哥哥们”训练日常的好搭子，融入选手生活点滴。

王老吉通过与综艺节目的全方位合作，不仅实现了品牌曝光与认知提升，更在情感层面与消费者建立深度连接。未来，王老吉有望继续借助综艺营销的创新力量，书写品牌发展的新篇章，持续引领行业的营销潮流。

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